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短視頻營銷對西安城市文旅形象的塑造與傳播研究

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引言

短視頻憑借低創(chuàng)作門檻、高社交屬性的特點，在嵌入用戶日常生活的同時，通過第一視角、沉浸體驗等敘事方式，豐富了城市形象傳播的話語手段，也為曾經(jīng)相對穩(wěn)定的城市形象狀態(tài)賦予了更多可能[1]。近年來，西安文旅類短視頻以“文化城市助推”“定制城市主題挑戰(zhàn)”“抖音達人深度體驗”“抖音版城市短片”為內(nèi)容代表[2]，構(gòu)建了立體化的城市形象。（剩余5049字）

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