新時期集團企業(yè)品牌管理的優(yōu)化路徑

摘 要：品牌管理是企業(yè)培育核心競爭優(yōu)勢，擴大市場規(guī)模的重要路徑，文章基于經濟新常態(tài)背景，針對集團企業(yè)品牌管理的必要性進行整體闡述，通過現狀審視，明確當前集團企業(yè)品牌管理存在的問題，并重點指出了具體的優(yōu)化路徑，包括提高思想重視、完善頂層設計、完善管理制度、強化整體生成、創(chuàng)新營銷方式、拓展?jié)B透渠道。

關鍵詞：集團企業(yè) 品牌管理 現狀問題 優(yōu)化路徑

中圖分類號：F270.7  文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2022）09-285-02

品牌是企業(yè)重要的戰(zhàn)略資產，品牌管理是達成企業(yè)戰(zhàn)略目標的重要手段，這就決定了品牌管理在企業(yè)經營發(fā)展中的重要性。（剩余4712字）