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摘 要：本研究通過探討傳統(tǒng)手工藝旅游商品的短視頻營銷對消費(fèi)者購買意愿的影響機(jī)制。通過構(gòu)建S-O-R模型，將短視頻的有用性、易用性、趣味性和優(yōu)質(zhì)性作為刺激因素，消費(fèi)者的情感喚起作為中介變量，購買意愿作為反應(yīng)變量，提出假設(shè)并分析驗(yàn)證。結(jié)果表明，短視頻特性對消費(fèi)者購買意愿和情感喚起產(chǎn)生正向影響。（剩余4292字）
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短視頻對傳統(tǒng)手工藝旅游商品購買意愿的影響研究
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