新能源汽車高端化發(fā)展方向研究

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摘 要：本文系統(tǒng)梳理了傳統(tǒng)高端汽車品牌的高端要素，重點(diǎn)探討了電動化轉(zhuǎn)型對高端汽車價值體系的顛覆性影響。研究指出，電動化、智能化技術(shù)正重構(gòu)高端汽車產(chǎn)品力。同時，品牌價值認(rèn)知分化，傳統(tǒng)豪華品牌在新能源領(lǐng)域的光環(huán)效應(yīng)減弱，但從長期看，技術(shù)趨同后品牌底蘊(yùn)或?qū)⒅孬@權(quán)重。針對國產(chǎn)高端新能源汽車，本文提出兩條發(fā)展路線：依托智能化先發(fā)優(yōu)勢鞏固市場地位；通過賽車文化塑造運(yùn)動基因以提升溢價能力。（剩余9458字）