探究基于產(chǎn)品線延伸的品牌策略在卷煙營銷中的應用

摘 要：產(chǎn)品線延伸是指基于原有產(chǎn)品的基礎上進行新產(chǎn)品拓展，有助于豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，幫助煙草企業(yè)吸引更多的消費者。但產(chǎn)品線延伸也給煙草企業(yè)帶來危害，比如會容易引發(fā)各類產(chǎn)品之間的沖突；會降低消費者對品牌的忠誠度等。目前，煙草企業(yè)在產(chǎn)品延伸中會存在一些問題，比如消費者市場還未固定，產(chǎn)品之間會定位不清，導致產(chǎn)品缺乏鮮明的特色；產(chǎn)品線延伸過程中存在簡單化，缺乏對產(chǎn)品進行調(diào)研工作，且延伸方式比較單一，忽視分銷的重要性；煙草企業(yè)會缺乏對原有品牌類型進行維護，從而會犧牲掉消費者對原有品牌的忠誠度等。（剩余5418字）