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探究基于產(chǎn)品線延伸的品牌策略在卷煙營銷中的應用

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摘 要:產(chǎn)品線延伸是指基于原有產(chǎn)品的基礎上進行新產(chǎn)品拓展,有助于豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),幫助煙草企業(yè)吸引更多的消費者。但產(chǎn)品線延伸也給煙草企業(yè)帶來危害,比如會容易引發(fā)各類產(chǎn)品之間的沖突;會降低消費者對品牌的忠誠度等。目前,煙草企業(yè)在產(chǎn)品延伸中會存在一些問題,比如消費者市場還未固定,產(chǎn)品之間會定位不清,導致產(chǎn)品缺乏鮮明的特色;產(chǎn)品線延伸過程中存在簡單化,缺乏對產(chǎn)品進行調(diào)研工作,且延伸方式比較單一,忽視分銷的重要性;煙草企業(yè)會缺乏對原有品牌類型進行維護,從而會犧牲掉消費者對原有品牌的忠誠度等。(剩余5418字)

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