營(yíng)銷4.0時(shí)代卷煙品牌營(yíng)銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略研究

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摘 要：數(shù)字化浪潮催生了以企業(yè)與消費(fèi)者線上線下高度互聯(lián)互通為特點(diǎn)的營(yíng)銷4.0時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)路徑演進(jìn)為“5A”，即了解、吸引、問(wèn)詢，行動(dòng)和擁護(hù)。與營(yíng)銷4.0相比，目前國(guó)內(nèi)煙草企業(yè)開(kāi)展品牌營(yíng)銷的方式方法還相對(duì)落后，品牌營(yíng)銷力不足。本文立足于提高中式卷煙品牌營(yíng)銷力，圍繞改善“5A”過(guò)程中的4個(gè)關(guān)鍵觸點(diǎn)提出了營(yíng)銷4.0時(shí)代卷煙品牌營(yíng)銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略建議：提高品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力、激發(fā)消費(fèi)者的好奇心、增加對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)承諾，強(qiáng)化品牌的親和力。（剩余6122字）