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品牌錨定效應(yīng)對其延伸品牌幸福感的影響研究

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摘要：品牌延伸策略是現(xiàn)在企業(yè)營銷中常采用的策略，研究延伸品牌幸福感對于企業(yè)品牌建設(shè)具有非常重要的意義。文章基于消費剩余視角，構(gòu)建品牌錨，消費剩余與其延伸品牌幸福感的的概念模型，分析品牌錨定效應(yīng)對其延伸品牌幸福感的影響機理。研究結(jié)果表明，與低錨品牌相比，高錨品牌能使消費者對其延伸品牌產(chǎn)生更高的幸福感，消費剩余在其中起中介作用，涉入度起調(diào)節(jié)作用，與高涉入度消費者相比，低涉入度消費者的品牌錨定效應(yīng)對其延伸品牌幸福感的更顯著。（剩余7346字）

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