非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌形象設(shè)計(jì)研究

——以長(zhǎng)安泥塑為例

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摘 要：為探尋非物質(zhì)文化遺產(chǎn)長(zhǎng)安泥塑品牌化設(shè)計(jì)方法與要素，筆者從傳承與創(chuàng)新角度出發(fā)，結(jié)合長(zhǎng)安泥塑工藝、形態(tài)、質(zhì)地構(gòu)建長(zhǎng)安泥塑品牌形象，可視化呈現(xiàn)其深厚文化內(nèi)涵，展現(xiàn)文化特質(zhì)，嘗試為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)構(gòu)建科學(xué)、可行的傳播途徑。通過(guò)構(gòu)建長(zhǎng)安泥塑品牌形象并延伸至長(zhǎng)安泥塑產(chǎn)品包裝、長(zhǎng)安泥塑小程序界面等設(shè)計(jì)實(shí)踐，打造出獨(dú)具地域特色、貼近大眾生活的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌，創(chuàng)造文化附加值，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與傳播提供新思路和新手段。（剩余4219字）