基于結(jié)構(gòu)方程模型的中華老字號(hào)品牌傳承力與創(chuàng)新力研究

——以南京市為例

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摘 要：文章以南京市為研究范圍，探究中華老字號(hào)包括創(chuàng)新能力、傳承能力的生存現(xiàn)狀，討論其可能面臨的發(fā)展困境，助推老字號(hào)企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代重現(xiàn)中國(guó)品牌。文章通過(guò)對(duì)曾消費(fèi)南京市中華老字號(hào)的人群開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型分析影響中華老字號(hào)忠誠(chéng)指數(shù)和美譽(yù)度的因素。結(jié)果顯示，新時(shí)代的老字號(hào)更需抓住創(chuàng)新潮流，同時(shí)也需兼顧傳承傳統(tǒng)。（剩余3793字）