主流媒體短視頻傳播策略創(chuàng)新研究
——以央視新聞短視頻平臺為例
摘要:短視頻因生產(chǎn)效率高、內(nèi)容豐富、不受空間與時間限制等特點,在眾多新聞信息傳播媒介中脫穎而出,又因用戶黏性強、受眾面廣等優(yōu)勢吸引大量主流媒體入駐,以適應(yīng)新媒體環(huán)境,進(jìn)而實現(xiàn)影響力大幅提升的同時加快自身轉(zhuǎn)型。基于此,文章以央視新聞短視頻平臺為研究對象,分別從用戶黏性強、傳播形式獨特、投放效果明顯三個角度分析短視頻傳播優(yōu)勢;進(jìn)而為充分發(fā)揮短視頻平臺價值提出科學(xué)可行的策略,如營造正能量形象,傳播感性精神;優(yōu)化傳播內(nèi)容,增強視頻特色等,以實現(xiàn)央視新聞短視頻的有效傳播與推廣。(剩余5366字)