主流媒體短視頻內容傳播研究

——以人民日報抖音號為例

摘要：移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和多樣化移動終端設備的出現(xiàn)為主流媒體帶來了機遇與挑戰(zhàn)，人民日報搭乘短視頻蓬勃發(fā)展的快車，率先進駐抖音短視頻平臺。研究新時期主流媒體短視頻內容傳播策略將會為傳統(tǒng)主流媒體短視頻的內容生產(chǎn)及傳播策略提供思路，具有一定的現(xiàn)實意義。文章闡述人民日報抖音號發(fā)展現(xiàn)狀，簡要結合“社會責任論”和“互動儀式鏈理論”對人民日報抖音號的短視頻內容特色進行分析，并從短視頻內容的主題、生產(chǎn)和發(fā)布三方面探究人民日報抖音號短視頻傳播策略。（剩余5446字）