“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育商品的營銷策略轉(zhuǎn)型探索

摘 要：本文聚焦于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育商品營銷策略的轉(zhuǎn)型。首先，分析其對營銷環(huán)境的影響，包括宏觀上經(jīng)濟、文化、技術的變化，微觀上消費者、競爭對手、供應商等方面的改變。其次，重點探索創(chuàng)新策略，涵蓋電商平臺（自建、第三方及用戶體驗優(yōu)化）、社交媒體營銷（平臺選擇、內(nèi)容創(chuàng)作與互動）、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷（開發(fā)應用、廣告投放及基于位置服務），為體育商品營銷提供轉(zhuǎn)型思路。（剩余6159字）