新零售下時(shí)尚品牌營(yíng)銷渠道創(chuàng)新范式

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摘   要：數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，時(shí)尚品牌傳統(tǒng)營(yíng)銷模式遭遇“天花板”，新零售拉近了品牌與用戶之間的距離，改變了消費(fèi)理念，同時(shí)帶來(lái)了營(yíng)銷渠道的創(chuàng)新。因此，傳統(tǒng)時(shí)尚品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，新零售下，政策、消費(fèi)、技術(shù)和數(shù)字化等驅(qū)動(dòng)催化著營(yíng)銷渠道創(chuàng)新。運(yùn)用實(shí)例研究法總結(jié)時(shí)尚品牌營(yíng)銷渠道創(chuàng)新范式，它將表現(xiàn)出未來(lái)營(yíng)銷渠道強(qiáng)調(diào)終端價(jià)值，逐漸從垂直型向扁平化和網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型發(fā)展，并運(yùn)用數(shù)字技術(shù)合理開(kāi)發(fā)資源，深度融合全渠道布局。（剩余7148字）