數(shù)智化轉(zhuǎn)型中廣告專業(yè)教育的適應(yīng)性困境與體系重構(gòu)

——基于陜西高校廣告專業(yè)的調(diào)研分析

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引言

在人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等數(shù)智化技術(shù)深刻重塑廣告行業(yè)生態(tài)的當(dāng)下，廣告產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從傳統(tǒng)“創(chuàng)意驅(qū)動”向“數(shù)據(jù) + 技術(shù) + 創(chuàng)意”協(xié)同驅(qū)動的范式轉(zhuǎn)變。Statista的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球數(shù)字廣告支出已達(dá)6000億美元，預(yù)計到2025年將突破8000億美元；eMarketer報告指出，2023年全球程序化廣告支出已占數(shù)字廣告總支出的 85% 以上。（剩余6681字）