直播帶貨情景下農(nóng)產(chǎn)品銷售的影響因素探究

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摘  要：在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及電子商務(wù)深化發(fā)展的形勢下，網(wǎng)絡(luò)直播成為電商發(fā)展的新形式。直播帶貨推動農(nóng)產(chǎn)品銷售市場拓展，能夠很大程度上解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。在總結(jié)分析國內(nèi)外資料的基礎(chǔ)上，采用問卷形式收集數(shù)據(jù)，利用SPSS和AMOS軟件完成統(tǒng)計建立結(jié)構(gòu)方程模型并進行判別分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，影響消費者在直播間購買農(nóng)產(chǎn)品的因子主要有農(nóng)產(chǎn)品的價格、售后服務(wù)、質(zhì)量，其中農(nóng)產(chǎn)品價格的影響效果最為顯著。（剩余7580字）