公益廣告符號(hào)傳播與文化認(rèn)同研究

——以“中國(guó)夢(mèng)”廣告為例

在全球化與信息化高速發(fā)展的當(dāng)下，公益廣告已成為文化傳播領(lǐng)域的重要力量，肩負(fù)著塑造社會(huì)價(jià)值觀、凝聚民族共識(shí)的重要使命。近年來(lái)，我國(guó)公益廣告事業(yè)蓬勃發(fā)展，“中國(guó)夢(mèng)”主題系列公益廣告借助電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外媒體等多元平臺(tái)廣泛傳播，成為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、增強(qiáng)文化自信的有效載體。“中國(guó)夢(mèng)”廣告借助視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、行為等多元符號(hào)，構(gòu)建起國(guó)家理想與個(gè)人價(jià)值交融的意義網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)情感共鳴、文化認(rèn)知塑造和價(jià)值內(nèi)化三個(gè)層次，動(dòng)態(tài)地影響公眾的文化認(rèn)同。（剩余2790字）