增能與異化

——寶馬MINI冰激凌事件中的情感動(dòng)員分析

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摘要：本文從情感文化理論的視角出發(fā)，采用個(gè)案分析法探究寶馬MINI冰淇淋事件中的情感動(dòng)員機(jī)制，揭示網(wǎng)絡(luò)如何利用 “共情”在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)一場(chǎng)席卷全國(guó)的輿論風(fēng)潮。自上而下的組織情感以及自下而上的沖動(dòng)情感在事件中起到互構(gòu)的作用，共同推動(dòng)了事件的進(jìn)程。在情感傳播的過(guò)程中存在增能異化的特點(diǎn)，造成 “情緒為先，客觀為后”的后真相特征。（剩余5243字）