國際公關(guān)

2024年19期

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作為國內(nèi)唯一一份依托行業(yè)資源的公共關(guān)系專業(yè)期刊，本刊創(chuàng)辦以來一直秉承專業(yè)性、國際性和多元化的辦刊宗旨，致力于傳播公共關(guān)系... 展開

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國產(chǎn)游戲爆火的啟示 在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的浪潮中，國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》上線即爆，不僅在國內(nèi)市場掀起了一股熱潮，更在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)了中國文化的獨特魅力。這款游戲也隨之成為中國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一個縮影，帶給中國公共關(guān)系行業(yè)新的啟示。首先，隨著文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，越來...

媒體關(guān)系過時了嗎 媒體關(guān)系這件事，很多企業(yè)瞧不上了，過去精心維護媒體關(guān)系，為的是讓記者對我們有更多的了解和好感，發(fā)布符合企業(yè)真實情況的報道?，F(xiàn)在，商業(yè)傳播更頻繁，要求發(fā)出的內(nèi)容更準確、更符合企業(yè)想要的意思，公關(guān)人員干脆繞過媒體關(guān)系直接使用付費報道。市場化媒...
品牌公關(guān)人職業(yè)路如何越走越寬 認清公關(guān)策略內(nèi)涵、注重溝通、轉(zhuǎn)換商業(yè)視角、提升個人能力前些日子，一則關(guān)于蕉下裁撤品牌部、調(diào)整公關(guān)和市場團隊的新聞，引起了一輪關(guān)于品牌公關(guān)人職業(yè)出路的討論，其中因擔(dān)心和焦慮而唏噓者不在少數(shù)。圍繞這一話題，我從四個方面總結(jié)了品牌公關(guān)人職業(yè)之路...
困局之下，需要更多“包容性增長”故事 保持好奇與開放，挖掘好故事，傳播高質(zhì)量信息大環(huán)境不容易，企業(yè)發(fā)展處處受挑戰(zhàn)。這時，ESG或CSR的落地資源與動力似乎都不足。就像前一陣子，我去參加中國美商會主辦的社會影響力峰會，盡管發(fā)言嘉賓級別不低，但現(xiàn)場多少有些冷清，大家都似乎困在一個...
從巨物廣告到撞臉公關(guān)：品牌傳播進入多巴胺時代 在這個時代，品牌需要更加注重創(chuàng)造視覺沖擊和情感連接的體驗，以激發(fā)消費者的多巴胺分泌，從而實現(xiàn)更高效的傳播戰(zhàn)國時期，商鞅為了推行變法，在國都市場的南門前放置了一根高大的木頭，并承諾給能將這根木頭搬到北門的人以重賞。這根木頭高約三丈，約等于現(xiàn)...
品牌公關(guān)認知學(xué)：AI的歸AI，員工的歸員工 不僅是角色與職責(zé)的分工定位，也是企業(yè)管理的智慧當別人在考慮如何做品牌定義，埋頭寫策劃案、維護輿情、發(fā)布PR稿、捯飭Social文圖的時候，我首先要做的，是知道針對這家企業(yè)，“哪些是我不能做的”。對于企業(yè)品牌的打造認知，是我作為品牌顧問，...
基于MBTI開展個性化營銷：洞察個性，贏取人心 MBTI幫助品牌更好地洞察目標消費者以開展個性化營銷近年來，MBTI人格測試再度流行起來，在成為社交媒體上持續(xù)熱議的話題之一的同時，也帶來了巨大的營銷機遇。MBTI從能量導(dǎo)向、信息處理方式、決策方式、行動方式四個維度將人的性格分為16種不...

吳紅波出席 “浴火重生——巴黎圣母院增強現(xiàn)實沉浸式展覽”開幕式 9月11日，由國家博物館與巴黎圣母院修復(fù)機構(gòu)、法國歐萊雅集團及法國Histovery公司共同舉辦的“浴火重生——巴黎圣母院增強現(xiàn)實沉浸式展覽”在北京開幕，中國政府歐洲事務(wù)特別代表、中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）名譽會長吳紅波，國家文物局...
“薈 ? 聚”三里屯太古里，共話社區(qū)營造 9月23日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）在三里屯太古里舉辦了以“走進北京潮流地標：三里屯太古里的創(chuàng)新衍變”為主題的“薈 · 聚”品質(zhì)沙龍。此次活動匯聚了來自11家媒體、企業(yè)及高校的24位會員代表，一同深入了解太古集團地產(chǎn)業(yè)務(wù)...
CIPRA參加ICCO2024年度全球公關(guān)峰會 2024年10月9—10日，國際傳播咨詢協(xié)會（ICCO）2024年度全球公關(guān)峰會在土耳其伊斯坦布爾舉行，來自歐美、亞洲、非洲的幾十個國家成員機構(gòu)代表及公關(guān)業(yè)者約200人參加了會議。中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）常務(wù)副會長趙大力應(yīng)主辦方特...
CIPRA與ICCO在土耳其舉行會談 在近日舉行的ICCO全球公關(guān)峰會期間，中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）常務(wù)副會長趙大力在土耳其伊斯坦布爾與峰會主辦方國際傳播咨詢協(xié)會（ICCO）主席格澤高茲·施澤潘斯基（Grzegorz Szczepanski）、CEO 安德拉...
CIPRA與IDA在土耳其舉行會談 在近日舉行的ICCO全球公關(guān)峰會期間，中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）常務(wù)副會長趙大力在土耳其伊斯坦布爾與土耳其傳播咨詢協(xié)會（IDA）主席奧茲格·烏尊（Özge Uzun）舉行了會談。趙大力首先介紹了CIPRA的基本...
2024北京國際品牌周在京舉辦 9月21日，由中國國際商會、中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）、中國文化管理協(xié)會和北京國際設(shè)計周組委會共同主辦的2024北京國際品牌周在北京英藍國際金融中心舉辦。今年品牌周的主題是“品牌互鑒融通中外”，旨在為中外企業(yè)品牌交流、國際合作搭建互...
CIPRA常務(wù)理事黃懿慧以及四位學(xué)者獲香港研資局資助 據(jù)香港城市大學(xué)網(wǎng)站消息，日前，中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）常務(wù)理事、香港城市大學(xué)（城大）媒體與傳播系主任黃懿慧教授，以及其他4名優(yōu)秀學(xué)者獲得了研究資助局（研資局）2024/25年高級研究學(xué)者計劃及研究學(xué)者計劃資助，總共獲得逾3400萬...
北京文化論壇專業(yè)沙龍 “以文明對話促進‘一帶一路’國際合作”成功舉辦 9月20日，以“以文明對話促進‘一帶一路’國際合作”為主題的北京文化論壇專業(yè)沙龍，在中關(guān)村國家會議中心成功舉辦，中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）常務(wù)副會長趙大力出席并發(fā)言。本次沙龍由當代中國與世界研究院、北京市人民政府新聞辦公室以及清華...
迪思AI視頻作品奪金 以“智領(lǐng)時代 · 創(chuàng)贏新局”為主題的2024科睿國際創(chuàng)新節(jié)高峰論壇暨科睿創(chuàng)新獎頒獎盛典今日在京舉行，AI再度成為焦點。迪思傳媒副總裁、AIGC創(chuàng)新研發(fā)中心負責(zé)人江忠鋒受邀出席活動并發(fā)表主題演講《FlinkAi，創(chuàng)新營銷模式的技術(shù)平...
浙文天杰ADMEN國際大賞再創(chuàng)輝煌 2024年8月23日，一年一度的ADMEN盛典在北京廣播大廈隆重舉行。盛典匯聚了來自廣告主企業(yè)、品牌服務(wù)機構(gòu)、媒體平臺以及學(xué)術(shù)界的眾多杰出代表，共同見證了榮耀時刻，探討了行業(yè)未來趨勢，分享了創(chuàng)新思維，并激發(fā)了品牌的無限活力。盛典正式揭曉20...
奧美公關(guān)推出“影響力護盾”，任命魏斯蒙（Simon Webb）為區(qū)域市場風(fēng)險管理業(yè)務(wù)負責(zé)人 奧美公關(guān)今日宣布在亞太區(qū)加強其“品牌護盾”（Brandshield）的聲譽管理服務(wù)，推出“影響力護盾”（Influence Shield）這一創(chuàng)新解決方案，為品牌提供更全面的支持，以應(yīng)對市場對意見領(lǐng)袖營銷相關(guān)的聲譽風(fēng)險管理需求。奧美“影響力...

北京中軸線世界遺產(chǎn)的人文價值及公共關(guān)系機遇 2024年7月27日，聯(lián)合國教科文組織第46屆世界遺產(chǎn)大會通過決議，將“北京中軸線——中國理想都城秩序的杰作”列入《世界遺產(chǎn)名錄》。這是我國文化生活的大事。世界遺產(chǎn)包括有形的文物和非物質(zhì)形態(tài)的傳統(tǒng)文化的統(tǒng)稱。要列入世界遺產(chǎn)就必須代表一種獨特...
重燃非遺之火，解鎖品牌國潮活力 2015年，身著漢服衣裙，手持古樸餐具，烹制著國風(fēng)美食的短視頻創(chuàng)作者李子柒，將中國傳統(tǒng)文化一點一滴呈現(xiàn)在網(wǎng)友眼前，自此，“非遺文化”成為時尚新風(fēng)潮。2023年6月，擁有千萬粉絲的95后抖音博主江尋千（九月），憑借一手打鐵花的技藝，重燃非遺文...
小眾非遺文化融入生活日常，務(wù)必牢記“穩(wěn)扎穩(wěn)打” 今年夏天，一種名為“非遺漆扇”的手工藝品從揚州火到了全國，成為繼漢服、簪花之后的旅游新標配。不僅如此，過去一年里，1379萬網(wǎng)友還在抖音分享了馬面裙、舞龍舞獅、龍舟、越劇等在以前不那么大眾的非遺文化。這表明社會公眾的目光開始轉(zhuǎn)向了小眾非遺。...
公共關(guān)系如何助力非遺文化的傳承與創(chuàng)新 “黃風(fēng)嶺，八百里，曾是關(guān)外富饒地……”這段在中國爆款游戲《黑神話：悟空》中插入的陜北說書，令無數(shù)玩家贊不絕口，感受到中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特魅力。國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)簡稱非遺，是一個國家和民族歷史文化的重要組成部分，也是人類共同的文化瑰寶。...
走近非遺+，解碼文旅出圈新動能 近年來，隨著文旅行業(yè)的發(fā)展和大眾文化水平的提升，傳統(tǒng)的觀光旅游形式已經(jīng)難以滿足游客更加多元化的需求。在此市場背景下，非遺成為了各地解碼文旅出圈的新動能。據(jù)某旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、博物館、古風(fēng)景點等“國風(fēng)”旅游成...

第九屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇在京召開，用AI推動營銷行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展 從賦能到全能，AI技術(shù)正在為營銷行業(yè)帶來一場質(zhì)變！ 2024年9月12日，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）與中國商務(wù)廣告協(xié)會（CAAC）指導(dǎo)、迪思傳媒承辦、CMO Club協(xié)辦的第九屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇在京召開。本次論壇以“AI從賦能...
中國國際公共關(guān)系協(xié)會人工智能工作委員會在京成立，推動AI賦能公關(guān)行業(yè)跨越式發(fā)展 9月12日，在北京舉行的第九屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇上，中國國際公共關(guān)系協(xié)會人工智能工作委員會（簡稱CIPRA AI委，或AI委）正式成立。這標志著中國公共關(guān)系行業(yè)面對人工智能及數(shù)字化技術(shù)帶來的機遇與挑戰(zhàn)，在用人工智能推動公關(guān)行業(yè)發(fā)展方面邁出...
《AI時代全鏈路營銷進化白皮書》?提出AI營銷十大趨勢 9月12日，在第九屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇上，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會人工智能工作委員會（簡稱CIPRA AI委，或AI委）指導(dǎo)、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院和迪思傳媒共同編撰的《AI時代全鏈路營銷進化白皮書》（以下簡稱白皮書）正式發(fā)布?！栋灼诽岢?..

公關(guān)如何應(yīng)對復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿情挑戰(zhàn) 網(wǎng)絡(luò)時代，任何事件都有可能引起熱議，網(wǎng)民紛紛發(fā)表自己的看法，分享交換已知信息。這些信息來源各異，真實性難以判斷，而謠言很容易在這種環(huán)境下滋生。一些別有用心的人可能會故意制造虛假信息來吸引眼球或引導(dǎo)輿論方向，使得事件常常出現(xiàn)“反轉(zhuǎn)”，難以辨別...

《黑神話：悟空》?火爆出圈，看國產(chǎn)游戲營銷的關(guān)鍵點 說到國產(chǎn)游戲，莫過于上線即爆的《黑神話：悟空》。作為中國首款3A游戲，《黑神話：悟空》在6月8日開啟預(yù)售的時候，預(yù)售量便超過120萬份，以超4億人民幣的銷售額，打破國產(chǎn)游戲的預(yù)售記錄；8月20日上線后，更是在三天內(nèi)創(chuàng)下歷史同時在線人數(shù)最多的...
《黑神話：悟空》?火爆出圈的公關(guān)策略 近年來隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來了新的飛躍，各類文化產(chǎn)業(yè)在體量擴大的同時也催生出眾多新業(yè)態(tài)與新模式。網(wǎng)絡(luò)游戲作為數(shù)字化浪潮中的重要媒介，不僅肩負著推動數(shù)字經(jīng)濟、建設(shè)數(shù)字中國的重要使命，更承載著傳播中國文化、走向全球的宏大目...
全鏈路營銷：國產(chǎn)游戲的破圈之道 《黑神話：悟空》，火了！分析這款游戲的走紅之路，我們不難發(fā)現(xiàn)，“黑悟空”之所以能火爆全球，除了對傳統(tǒng)文化的深入挖掘以及高質(zhì)量的游戲制作之外，還得益于其團隊對全鏈路營銷手段的靈活應(yīng)用，使該游戲從立項到發(fā)售的各個階段的用戶價值與營銷效果最大化，...
中國傳統(tǒng)文化IP“神話”，還有多少關(guān) 9月20日，國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》上線發(fā)售剛滿整月，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其在Steam平臺上的銷量已經(jīng)達到了2000萬份，同時該游戲的總收入超過9.61億美元（約合人民幣超67.9億元），這意味著，國產(chǎn)3A游戲新紀錄誕生。值得一提的是，《黑...

講好中國故事：《閱微草堂筆記》?余氏夫婦英譯本的“跨體裁”敘事改寫對中國故事外譯的啟示 近年來，隨著中國的經(jīng)濟發(fā)展和國際地位不斷提升，“講好中國故事”“構(gòu)建中國文化軟實力”的中國文化海外傳播日益引起了人們的關(guān)注與討論。以中國文學(xué)作品的外譯情況來看，在歐美線上書店“亞馬遜”上可以搜索到的，除了最常見的四大名著、《孫子兵法》及《三...
品牌傳播中的“memes梗圖” 正如生物的不斷進化，文化現(xiàn)象同樣隨著歷史的發(fā)展而不斷進化。處于同一文化領(lǐng)域中的群體，通過對他人不斷的模仿、再造，使得領(lǐng)域中所產(chǎn)生的思想、觀念得到不斷的再編、發(fā)散、傳播。這種方式傳承下來的文化“基因”，被相關(guān)學(xué)者稱之為模因。隨著互聯(lián)網(wǎng)及其市場...
安克創(chuàng)新的品牌出海之路：擴張還是聚焦 近年來，跨境電商在我國特別是沿海地區(qū)出現(xiàn)井噴式增長，并成為拉動我國外貿(mào)增長的新引擎、新勢能。全國現(xiàn)有超12萬家的跨境電商企業(yè)就此應(yīng)運而生。中國企業(yè)不僅洞察到海外市場的需求，并推出了跨境電商業(yè)務(wù)，而且還促使了這些跨境電商企業(yè)從產(chǎn)品出海不斷向品...

首屆水墨藝術(shù)節(jié) 推廣傳統(tǒng)藝術(shù)之美 獲獎情況：社會企業(yè)責(zé)任類金獎申報單位：大華銀行（香港）項目背景大華銀行成立于1935年，現(xiàn)在是亞洲主要銀行。大華銀行（香港）從2015年開始成立大華銀行“藝 ·...
京港地鐵4號線及大興線青春中國特別策劃 獲獎情況：整合營銷傳播金獎申報單位：北京京港地鐵有限公司項目背景京港地鐵作為北京軌道交通路網(wǎng)中重要的運營企業(yè)，在為乘客提供安全、可靠、舒適、便捷的生活服務(wù)的同時，也持續(xù)開展各類公益活動，打造宜人的城市出行空間，為乘客提供更為豐富、愉悅...
長安十二時辰主題街區(qū)壹周年系列活動 獲獎情況：整合營銷類金獎申報單位：陜西西部廣告?zhèn)髅接邢薰?項目策劃本次活動特邀全球世界小姐、國際友人、漢服愛好者通過線上線下的形式共赴大唐盛會，漢服表演秀重現(xiàn)杜甫《麗人行》中“三月三日天氣新，長安水邊多麗人”的盛景。世界小姐冠軍云集，...
在世界“起舞”，亞馬遜助力中國出海品牌閃耀全球 申報類別：整合營銷傳播金獎申報單位：亞馬遜中國奧美北京項目調(diào)研：跨境電商的快速發(fā)展，賦予了更多中國企業(yè)打造全球品牌的契機。從貿(mào)易出海、產(chǎn)品出海到品牌出海，揚帆出海的中國制造正向產(chǎn)業(yè)價值鏈的更高點邁進。過去...
為年輕跨界為個性代“顏” 獲獎情況：新產(chǎn)品上市傳播金獎申報單位：中信銀行股份有限公司信用卡中心、羅德公共關(guān)系顧問（北京）有限公司項目需求： 2023年5月，中信銀行顏卡系列產(chǎn)品6周年之際，推出針對Z世代年輕客群的專屬信用卡Hi卡，作為該行首張面向Z世代年輕客群的...
勃林格殷格翰罕見皮膚病靶向生物制劑圣利卓上市傳播 獲獎情況：新產(chǎn)品上市傳播金獎申報單位：勃林格殷格翰（中國）投資有限公司項目需求： GPP是一種罕見的、異質(zhì)性的、可危及生命的皮膚病。GPP患者群體長期面臨“診斷延遲”或缺乏“有效及安全治療藥物”的困境。同時，患者常常因為疾病發(fā)作飽受身心...

小吊梨湯：餐飲品牌如何通過打造IP形象來吸引年輕消費者 小吊梨湯作為老北京代表性餐飲品牌之一，在北京市場的品牌知名度較高，但是小吊梨湯的客群正在老化。為此，小吊梨湯打造了鴨鴨“茉莉”的IP來迎合年輕消費者喜好、吸引年輕消費者關(guān)注。 2023年8月，小吊梨湯推出了一只名為“茉莉”的鴨鴨，將其設(shè)置為...

迪思AI的新意 AIGC煥新節(jié)日營銷 項目主體：迪思傳媒執(zhí)行主體：迪思傳媒背景目標：在數(shù)字化時代的浪潮中，迪思傳媒作為一家擁有28年深厚積淀的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，積極擁抱AI技術(shù)，以創(chuàng)新為驅(qū)動力，持續(xù)鞏固其在營銷傳播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。2024年，迪思傳媒推出“有AI不一樣”的年度傳...
全聚德拓展品牌生態(tài)圈，營造新場景，與消費者價值共創(chuàng) 項目主體：全聚德項目調(diào)研：劉淼淼張景云北京工商大學(xué)；李東中國全聚德（集團）股份有限公司黨委辦公室副主任調(diào)研背景：全聚德作為“中華第一吃”，在長期發(fā)展過程中，品牌形象和產(chǎn)品線逐漸老化，缺乏創(chuàng)新和活力。在中國烹飪協(xié)會每年公布的“中...

敘事政策框架提升低空經(jīng)濟的知名度和美譽度 2021年2月，低空經(jīng)濟寫入《國家綜合立體交通網(wǎng)規(guī)劃綱要》。2024年政府工作報告提到“積極打造生物制造、商業(yè)航天、低空經(jīng)濟等新增長引擎”。2024年3月工業(yè)和信息化部等四部門印發(fā)《通用航空裝備創(chuàng)新應(yīng)用實施方案（2024-2030年）》提出...
消費4.0時代，療愈經(jīng)濟的發(fā)展趨勢 隨著社會物質(zhì)的日益富足、社會主流消費群體的變化、消費細分的變化、消費態(tài)度的轉(zhuǎn)變以及服務(wù)消費的增長，中國消費先后經(jīng)歷了消費1.0到4.0時代的躍遷：在消費1.0時代，消費者在消費商品前，會更加關(guān)注商品本身的“性價比”，在諸多競品中，傾向最為...

救急一針“點”出大國針灸外交 2024年6月4日至8日，巴西副總統(tǒng)阿爾克明訪華，其間去同仁堂參觀交流，曾是醫(yī)生的他現(xiàn)場展示了針灸技術(shù)，引發(fā)周圍人們的贊嘆。在6月14日央視《高端訪談》節(jié)目中，他特別提到針灸在兩國文化交往中的重要作用，并舉例說，總統(tǒng)盧拉通過針灸療法治好了肩...

金融科技賦能商業(yè)銀行發(fā)展研究 摘要：隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，金融科技在商業(yè)銀行中的應(yīng)用得到了長足的發(fā)展，但同時也存在著一些問題。如何把握機會，加大金融科技的研發(fā)和應(yīng)用，推動商業(yè)銀行的進一步發(fā)展是一個值得深思的問題。本文在論述金融科技對商業(yè)銀行價值的基礎(chǔ)上，分析了商業(yè)銀行...
貴州省建設(shè)高品質(zhì)生態(tài)環(huán)境以支撐高質(zhì)量發(fā)展路徑研究 摘要：近年來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央從戰(zhàn)略和全局的高度作出了 “以高品質(zhì)生態(tài)環(huán)境支撐高質(zhì)量發(fā)展，加快推進人與自然和諧共生的現(xiàn)代化”的重大決策部署，為貴州省生態(tài)文明建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展提供了根本遵循和行動指南。經(jīng)研究分析發(fā)現(xiàn)，貴州省建設(shè)高品質(zhì)...
從“技術(shù)異化”視角分析“手機依賴癥” 摘要：在這個信息爆炸的時代，智能手機作為科技的產(chǎn)物，無疑極大地豐富了人們的生活，也為我們的工作和生活帶來了許多便利。技術(shù)作為人類能力的延伸，其發(fā)展目的原本是為了幫助人類認識世界、改造世界，但是，智能手機帶來高效便捷的同時，也在悄然無聲地侵蝕...
“一帶一路”背景下內(nèi)蒙古對外貿(mào)易的機遇與挑戰(zhàn) 摘要：內(nèi)蒙古自治區(qū)作為中國北方重要的邊疆經(jīng)濟區(qū)，在 “一帶一路”倡議推動下，對外貿(mào)易面臨著前所未有的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。獨特的地理位置使內(nèi)蒙古地區(qū)成為連接亞歐大陸的關(guān)鍵節(jié)點，在國際貿(mào)易與地區(qū)經(jīng)濟合作中發(fā)揮著重要作用。同時，內(nèi)蒙古對外貿(mào)易也面臨著...
網(wǎng)絡(luò)“泛娛樂化”對大學(xué)生的消極影響及對策研究 摘要：在網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)快速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò) “泛娛樂化”現(xiàn)象層出不窮，在社會很多領(lǐng)域都頻頻出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò) “泛娛樂化”裹挾多元思潮，以迎合滿足人們的娛樂需求為主，容易導(dǎo)致 “娛樂至上”傾向。作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)一同成長起來的 “網(wǎng)絡(luò)原住民”，大學(xué)...
基層政府人力資源管理機制分析 摘要：在當今社會，基層工作已成為社會發(fā)展的重要基石。然而，目前我國基層行政機關(guān)普遍存在辦事效率低、服務(wù)質(zhì)量差等問題。面對繁重的工作任務(wù)和責(zé)任，很多基層工作人員缺乏動力和積極性，容易出現(xiàn)應(yīng)付和敷衍的現(xiàn)象?；鶎邮菄壹◇w的 “神經(jīng)末梢”，其 “...
ESG表現(xiàn)對企業(yè)績效的影響研究 摘要：隨著 “雙碳”目標的提出，我國積極踐行 “碳中和碳達峰”戰(zhàn)略，推動經(jīng)濟綠色低碳轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。ESG作為推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的方法論，已被國際社會所接受。本文以海螺水泥為研究對象，從環(huán)境、社會、公司治理三個維度研究ESG對企業(yè)績效的影...
大數(shù)據(jù)背景下互聯(lián)網(wǎng)金融經(jīng)濟的風(fēng)險及防范策略研究 摘要：隨著金融科技的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)風(fēng)險管理方法面臨新的挑戰(zhàn)，亟須改進。對這些風(fēng)險進行系統(tǒng)性研究，有助于金融機構(gòu)更好地識別潛在威脅。本文基于大數(shù)據(jù)背景，分析了互聯(lián)網(wǎng)金融經(jīng)濟存在的風(fēng)險，提出了風(fēng)險防范策略，旨在確?；ヂ?lián)網(wǎng)金融活動的安全性，促進金...
智能化環(huán)境下社會治理數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實困境及路徑 摘要：本文基于社會治理數(shù)字化轉(zhuǎn)型的概念，深入分析了當前轉(zhuǎn)型過程中存在的現(xiàn)實困境，如技術(shù)應(yīng)用的不平衡、數(shù)據(jù)安全與隱私保護問題、治理主體間協(xié)作的難題等。在分析的基礎(chǔ)上，提出了加強頂層設(shè)計、優(yōu)化治理結(jié)構(gòu)、強化技術(shù)支撐、保障數(shù)據(jù)安全等策略，旨在為國...
聊城市多層次養(yǎng)老服務(wù)體系的實現(xiàn)路徑研究 摘要：2019年，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于推進養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展的意見》提出，要持續(xù)完善 “以居家為基礎(chǔ)、社區(qū)為依托、機構(gòu)為補充、醫(yī)養(yǎng)相結(jié)合”的養(yǎng)老服務(wù)體系。隨著我國社會老齡化的加劇，無論是國家還是地方，對于多層次養(yǎng)老服務(wù)體系的建設(shè)都越來越重視。本文結(jié)...
借鑒上海城市管理經(jīng)驗驅(qū)動青島市文明城市創(chuàng)建路徑創(chuàng)新研究 摘要：城市文明是一個城市整體水平的綜合性體現(xiàn)。在創(chuàng)建文明城市的過程中，上海市在智慧化、標準化、精細化、人性化治理等方面進行了大量探索與實踐，成為全國文明城市的典范。對標上海經(jīng)驗，青島市在城市管理和文明城市創(chuàng)建中，可以從推進城市全周期管理、推...

文化符號學(xué)視角下中醫(yī)藥品牌視覺形象重塑的必要性 摘要：中醫(yī)藥品牌的本質(zhì)是 “品質(zhì)+文化”，文化符號為中醫(yī)藥品牌視覺形象重塑的實際價值和精神意義提供相對統(tǒng)一的、具有關(guān)鍵特征的符號體系。本文通過探索文化符號與中醫(yī)藥品牌視覺形象建構(gòu)關(guān)聯(lián)及路徑研究，提出中醫(yī)藥品牌視覺形象重塑的必要性，展現(xiàn)我國中...
民族文化元素在國際品牌營銷策略中的應(yīng)用研究 摘要：本文探討了民族文化元素在國際品牌營銷策略中的應(yīng)用，分析了民族文化元素對品牌識別度、消費者情感共鳴及品牌忠誠度的影響。通過定義和分類民族文化元素，并結(jié)合成功案例，證明民族文化元素能夠有效提升品牌識別度，激發(fā)消費者情感共鳴，進而增強品牌忠...

文化資本視角下推普與非遺方言互動 摘要：普通話和方言類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都是文化資本，具有重要的歷史價值、文化多樣性意義和社會認同功能。本文采用問卷調(diào)查與訪談法、文獻綜述法等，探究這二者之間的互動關(guān)系，并建立推廣普通話與方言類非遺協(xié)同發(fā)展模型，從宏觀上制定政策支持與文化融合戰(zhàn)略...
增能與異化 摘要：本文從情感文化理論的視角出發(fā)，采用個案分析法探究寶馬MINI冰淇淋事件中的情感動員機制，揭示網(wǎng)絡(luò)如何利用 “共情”在短時間內(nèi)引發(fā)一場席卷全國的輿論風(fēng)潮。自上而下的組織情感以及自下而上的沖動情感在事件中起到互構(gòu)的作用，共同推動了事件的進...
電視劇創(chuàng)作中的兩性話語符號傳播研究 摘要：近年來，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，許多極權(quán)主義者在資本的裹挾下傳播兩性極端對立的思想，導(dǎo)致女性主義的縱深發(fā)展受挫。本文通過兩部突破原兩性性別氣質(zhì)的電視劇案例，來研究兩性話語符號傳播問題并提出相關(guān)建議。為改善兩性極端對立的社會風(fēng)氣、打破女性主...
新媒體中的輿論反轉(zhuǎn)現(xiàn)象研究 摘要：新媒體時代的全面來臨，讓社會輿論場經(jīng)歷了前所未有的時代變革。在這樣的時代背景下，輿論反轉(zhuǎn)事件頻繁發(fā)生，已經(jīng)成為現(xiàn)階段人們普遍關(guān)注的焦點內(nèi)容。輿論反轉(zhuǎn)主要是指在某一新聞事件的傳播過程中，公眾的態(tài)度和觀點伴隨著信息披露內(nèi)容的越發(fā)全面而出現(xiàn)...
山東地區(qū)文化館群眾合唱活動的組織和策略實踐開展探索 摘要：群眾合唱活動的開展是文化館組織和策劃群眾文化活動的一項重要工作，是豐富群眾精神文化生活的一項重要內(nèi)容。進入新時代，隨著生活水平的不斷提高，人們對于精神文化生活的需求也在不斷增強。作為一種喜聞樂見、易于參與、便于表演、便于交流的群眾藝術(shù)...
非遺視角下中國城市形象的國際微傳播力解構(gòu)與策略探究 摘要：為了全方位、全過程、多角度地對外展示中國城市形象、發(fā)出中國聲音，本文運用層次分析法對非遺作品的國際傳播力進行了系統(tǒng)性解析。研究結(jié)果表明，內(nèi)容數(shù)量、內(nèi)容延展性和內(nèi)容質(zhì)量是影響城市形象傳播效能的關(guān)鍵指標。內(nèi)容創(chuàng)作者和各大媒體平臺應(yīng)著重提高...

“中國職教走出去”?視閾下中國職業(yè)技術(shù)與對外漢語雙軌育人研究 摘要：隨著 “一帶一路”倡議的深入推進和對外開放政策的不斷擴展，中國職業(yè)教育的國際影響力日益增強。中國職教走出去作為一項國家戰(zhàn)略，旨在通過推廣中國的職業(yè)技術(shù)教育模式，培養(yǎng)國際化人才，促進文化交流和經(jīng)濟合作。本文聚焦于中國職業(yè)技術(shù)教育與對外漢...
鄉(xiāng)村振興背景下宜春籍大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)影響因素與對策研究 摘要：當前，我國新農(nóng)村建設(shè)進程如火如荼，鄉(xiāng)村振興政策背景下，大學(xué)生返鄉(xiāng)熱潮再現(xiàn)。他們返鄉(xiāng)的目的是回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，活躍家鄉(xiāng)人才市場，為家鄉(xiāng)綜合發(fā)展注入全新活力。本文圍繞大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的現(xiàn)狀展開分析，著重研究鄉(xiāng)村振興背景下江西省宜春市宜春...
新時代海南省鄉(xiāng)村振興人才培養(yǎng)模式的路徑分析 摘要：隨著新時代的到來，鄉(xiāng)村振興成為國家戰(zhàn)略的重要組成部分。海南省作為自由貿(mào)易港試驗區(qū)，其鄉(xiāng)村振興不僅關(guān)乎地方經(jīng)濟的發(fā)展，更對全國乃至全球的農(nóng)業(yè)發(fā)展具有深遠影響。本文從海南省當下鄉(xiāng)村振興人才培養(yǎng)的理念、模式和環(huán)境的現(xiàn)存問題出發(fā)，探討新時代海...
以品牌設(shè)計課程為核心的中等職業(yè)學(xué)校非遺教育傳承研究 摘要：2021年《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》中指出，我們要堅持守正創(chuàng)新，尊重非物質(zhì)文化遺產(chǎn) （以下簡稱 “非遺”）的基本內(nèi)涵，弘揚其當代價值。我們要秉持見人見物見生活的理念，推動創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷增強非物質(zhì)文化...
高素質(zhì)電子商務(wù)人才培養(yǎng)的挑戰(zhàn)及應(yīng)對研究 摘要：當前，電子商務(wù)已成為經(jīng)濟社會全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要引擎，而高素質(zhì)創(chuàng)新型人才是推動電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的決定性力量，也是加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力不可或缺的關(guān)鍵要素。本文基于《中國電子商務(wù)人才發(fā)展報告》，深入分析電子商務(wù)專業(yè)人才的從業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展特...
數(shù)智化背景下人才更高質(zhì)量就業(yè)路徑探究 摘要：數(shù)智化時代，在數(shù)字化與智能化深度融合的背景下，社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、企業(yè)運營模式以及勞動力市場需求均發(fā)生了深刻變革。這一轉(zhuǎn)變不僅催生了新興行業(yè)與職業(yè)，也對傳統(tǒng)行業(yè)的技能需求提出了新的要求，進而影響著人才就業(yè)格局與發(fā)展路徑。因此，探究在數(shù)智化背...
基于虛擬教研室開展?《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》?課程的實訓(xùn)探索 摘要：網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃課程的生產(chǎn)性實訓(xùn)，通過精心設(shè)計真實實訓(xùn)項目、強化生產(chǎn)性實訓(xùn)過程管理以及綜合評價實訓(xùn)成果實現(xiàn)。在虛擬教研室協(xié)同工作基礎(chǔ)上開展的網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃課程生產(chǎn)性實訓(xùn)，通過創(chuàng)新教學(xué)方法，不僅提高了學(xué)生的實踐能力，還為企業(yè)提供了具有一定...
試析高等職業(yè)教育與新公共管理的關(guān)聯(lián)性 摘要：高職院校作為我國高等教育的重要組成部分，為社會輸送了大量高素質(zhì)技能型人才。在新公共管理理論視域下，高職院校需加強學(xué)生管理工作，在提高教學(xué)質(zhì)量的同時，提升學(xué)生的綜合素養(yǎng)，將以人為本等理念融入學(xué)生管理工作，以提高學(xué)生管理工作的水平。本文依...
優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃的影響分析 摘要：在社會主義現(xiàn)代化精神文明構(gòu)建中，傳統(tǒng)文化的保護和推廣日益受到社會各界的關(guān)注。將這些文化資源整合到大學(xué)生的職業(yè)發(fā)展教育中，能有效提升學(xué)生的職業(yè)道德和文化素養(yǎng)。為此，各高等院校應(yīng)當結(jié)合自身特點，發(fā)展結(jié)構(gòu)嚴謹?shù)慕逃w系，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深...
數(shù)字經(jīng)濟時代研學(xué)旅行管理與服務(wù)專業(yè)校企?“雙元育人”?探究 摘要：研學(xué)旅行管理與服務(wù)是2019年教育部新增的專業(yè)之一，這一專業(yè)充分契合了當下旅游與教育深度融合的發(fā)展趨勢。研學(xué)旅行管理與服務(wù)專業(yè)具有較強的實踐性、應(yīng)用性、創(chuàng)新性以及跨學(xué)科屬性等特點，以培養(yǎng)高素質(zhì)的復(fù)合型人才為目標。實踐表明，校企雙元育人...
傳統(tǒng)文化在高校工會文化傳播中的價值與路徑 摘要：在全球化背景下，作為民族精神的根基，傳統(tǒng)文化在當代社會的傳承與創(chuàng)新具有積極的實踐意義與價值。高校是文化傳承與創(chuàng)新的重要陣地，高校工會組織在推動校園文化建設(shè)、促進教職工文化素養(yǎng)提升方面扮演著不可或缺的角色。本文立足于高校工會的特殊地位，...
探究校企合作視角下高職院校英語國際人才培養(yǎng)的途徑 摘要：隨著全球化的加速和我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，高職院校英語國際人才的培養(yǎng)顯得尤為重要。本文從校企合作的視角出發(fā)，深入探討了高職院校英語國際人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀、問題及有效途徑。通過分析當前高職院校英語教育的概況、校企合作的現(xiàn)狀以及成功的校企合作案例...
大學(xué)生宿舍人際關(guān)系改善新思路 摘要：宿舍人際關(guān)系是大學(xué)生群體在宿舍生活的過程中與舍友之間形成的一種社會關(guān)系，是高校學(xué)生人際關(guān)系最小的行政單位，是大學(xué)生人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中重要而又基礎(chǔ)的一環(huán)。宿舍人際關(guān)系直接影響著大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活和心理健康。因此，宿舍人際關(guān)系一直是教育界關(guān)注的...
打通來華留學(xué)生教育管理?“最后一公里”?的實踐路徑研究 摘要：近年來，隨著對外開放教育的不斷深入，越來越多的外國青年選擇來中國求學(xué)，來華留學(xué)事業(yè)迎來了新一輪的機遇和發(fā)展空間。來華留學(xué)生在講好中國故事、傳播好中國聲音的過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。做好來華留學(xué)生的教育管理工作，增加來華留學(xué)生對中國...
基于心理過程的高職學(xué)生消費觀教育調(diào)查分析 摘要：大學(xué)生消費觀教育是高校思想政治教育工作的一部分，分析這一教育，應(yīng)當遵循價值觀內(nèi)化規(guī)律。本文通過對高職學(xué)生的消費水平、消費習(xí)慣和消費特點等的調(diào)查，分析高職學(xué)生的消費理念，并結(jié)合價值觀形成的規(guī)律，分別從認知、情感、意志三個維度分析高職學(xué)生...