電商主播的網(wǎng)紅屬性和農(nóng)產(chǎn)品屬性

——直播助農(nóng)的關鍵環(huán)節(jié)和實現(xiàn)路徑

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摘 要：在數(shù)字網(wǎng)絡的飛速發(fā)展下，直播成為新興的營銷手段。若能通過新的營銷手段將滯留在鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品帶入廣大消費者視線中，營銷成本將大大降低，產(chǎn)品的傳播程度也將更廣。究竟是網(wǎng)紅主播還是產(chǎn)品自身使直播助農(nóng)如此成功？本文從電商主播的網(wǎng)紅屬性和農(nóng)產(chǎn)品屬性兩方面對消費者購買意愿進行了深入研究。

關鍵詞：網(wǎng)紅主播；直播助農(nóng)；鄉(xiāng)村振興；數(shù)字經(jīng)濟

引言

電商直播是數(shù)字經(jīng)濟環(huán)境下產(chǎn)品營銷裂變過程的一種體現(xiàn)，對農(nóng)產(chǎn)品營銷來說具有新穎性和高效性，將其應用到農(nóng)業(yè)領域中可以說是水到渠成。（剩余4280字）