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普洱市精品咖啡莊園品牌忠誠的形成路徑研究

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摘  要：休閑旅游中的品牌忠誠日益受到關(guān)注，然而現(xiàn)有研究在探究品牌形象對品牌忠誠影響的形成路徑過程中，忽略可能存在的品牌認(rèn)同的中介作用。該文在S-O-R理論基礎(chǔ)上，以367份游客樣本為基礎(chǔ)，通過構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型分析普洱市精品咖啡莊園目的地品牌形象對品牌忠誠的直接效應(yīng)以及品牌認(rèn)同的中介作用。（剩余9531字）

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