新媒體環(huán)境下汽車品牌傳播策略的研究

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【摘  要】目前，汽車市場競爭愈演愈烈，運(yùn)用新媒體促進(jìn)汽車品牌傳播，是滿足汽車市場發(fā)展需求的必然趨勢(shì)。為了在新媒體環(huán)境下塑造品牌形象，與客戶建立情感聯(lián)系，增強(qiáng)汽車品牌的核心競爭力，依據(jù)汽車品牌傳播的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，論文闡述了當(dāng)前汽車品牌運(yùn)用新媒體進(jìn)行品牌傳播時(shí)存在的問題，從品牌定位、傳播內(nèi)容、傳播形式等方面提出了在新媒體環(huán)境下汽車品牌傳播的對(duì)策及建議，并以領(lǐng)克汽車品牌為例，通過分析領(lǐng)克采取的品牌傳播策略及取得的效果來論證新媒體環(huán)境下汽車品牌傳播策略的有效性。（剩余5594字）