“粉絲經(jīng)濟”營銷戰(zhàn)略存在的問題及對策研究

摘 要：在我國文娛事業(yè)不斷發(fā)展的同時，伴隨流量明星的崛起，“粉絲經(jīng)濟”這一營銷模式應(yīng)運而生，“粉絲經(jīng)濟”原本是娛樂公司使用的一類以流量明星帶動，粉絲付費的營銷戰(zhàn)略。辯證來看，這一營銷戰(zhàn)略有其可取之處，也有其不可取之處，因此文章通過分析“粉絲經(jīng)濟”這一營銷戰(zhàn)略模式帶來的娛記資本公司增收和增加造型力度等正面影響和產(chǎn)品缺陷明顯以及產(chǎn)品周期短等負面問題，并且對負面問題從缺乏引導(dǎo)、平臺不完善、公司資本逐利等方面進行了成因分析，同時針對負面影響，提出了樹立長期發(fā)展的戰(zhàn)略意識，完善平臺建立、引導(dǎo)粉絲等建議，以期望“粉絲經(jīng)濟”這一營銷戰(zhàn)略能夠為企業(yè)帶來更正向的影響，促進我國娛樂文化事業(yè)的發(fā)展。（剩余4787字）