從符號編碼到輿論形成：官方文旅抖音短視頻的影像敘事研究

【摘   要】新媒體時代，短視頻影像以其直觀、便捷、生動等優(yōu)越特性成為文化宣傳、市場營銷、政務服務等領(lǐng)域常見且暢行的敘事傳播手法。文旅局長變裝、天水麻辣燙、泉州簪花、王婆說媒等短視頻影像出圈引流，均印證了短視頻敘事技能是近年“新型政府錦標賽”的制勝法寶。本文以河南文旅、四川文旅、福建文旅等多省市官方文旅抖音賬號中40個點贊量超過10萬的短視頻作品為研究對象，運用內(nèi)容分析、文本分析、網(wǎng)絡(luò)民族志的研究方法，對火爆文旅短視頻影像本體的創(chuàng)作策略進行探究，梳理此類短視頻從創(chuàng)作到共情的傳播機制，進一步挖掘從符號編碼到形成輿論的意義路徑，旨在研判文旅短視頻的階段性審美特征，為政務新媒體影像敘事譜系構(gòu)建積累素材。（剩余5459字）