華為影視廣告的視覺隱喻研究

——以華為Mate 60系列為例

摘要：近年來，視覺隱喻這一修辭手法在廣告領域的應用愈發(fā)廣泛。視覺隱喻通過將抽象的概念轉化為直觀的視覺符號，增強了廣告的傳播效果，強化了消費者對產(chǎn)品的品牌文化認同。通過對華為Mate 60系列手機影視廣告中的視覺元素進行文本分析，可將其分為自然物和人造物兩大類，每一大類又細分幾個領域。在以人物為喻體時，出現(xiàn)了年輕人、運動員、兒童、商務人士等形象，以此展現(xiàn)產(chǎn)品的消費者畫像與產(chǎn)品的性能；在以動物為喻體時，多次出現(xiàn)了貓和狗等家養(yǎng)寵物，展現(xiàn)了品牌的親和力并構建了人與動物和諧相處的品牌理念；在以自然環(huán)境為喻體時，更多地體現(xiàn)了自然物被人為賦予的象征意義；以人攀登高峰隱喻華為不畏艱險，致力于打造高精尖產(chǎn)品，走在時代前列的決心；在以人造物為喻體時，出現(xiàn)最多的是房子，體現(xiàn)了中國人注重家庭的觀念，并以此隱喻華為關注家庭中人與人的關系連接。（剩余7863字）