直播電商領(lǐng)域的營(yíng)銷策略對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買行為的影響分析

前言：在電商領(lǐng)域，直播賣貨是一種新型的營(yíng)銷模式，不僅能吸引大量用戶的關(guān)注，而且具有較大的利潤(rùn)空間。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，2023年我國(guó)直播電商交易規(guī)模為49168億元，用戶人均年消費(fèi)額為8660元。傳統(tǒng)的線下商業(yè)交易中，消費(fèi)者的購(gòu)買行為主要被廣告吸引，相應(yīng)的直播電商也要采用一定營(yíng)銷策略，來(lái)引發(fā)消費(fèi)者的沖動(dòng)性購(gòu)買行為，如饑餓營(yíng)銷、限時(shí)折扣、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等，不論哪種營(yíng)銷策略均會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為產(chǎn)生一定影響。（剩余5379字）