互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代聯(lián)名營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者品牌選擇的效果分析

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摘 要：聯(lián)名營(yíng)銷作為當(dāng)下較為前沿的營(yíng)銷模式，逐漸受到了國(guó)內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注，但研究者們所研究的方向和角度也各不相同。本文將從消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇角度出發(fā)，利用問卷調(diào)查和深度采訪的研究方法探討聯(lián)名營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者品牌選擇的影響。通過研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者更容易被聯(lián)名款產(chǎn)品吸引且即使沒有需求仍會(huì)對(duì)其產(chǎn)生購(gòu)買欲，另外消費(fèi)者更容易回購(gòu)聯(lián)名款產(chǎn)品以及聯(lián)名營(yíng)銷在年輕群體中更有效。（剩余5246字）