國企品牌傳播“突圍”刻板印象
近年來,國有企業(yè)輿論環(huán)境持續(xù)改善、正面關注度不斷攀升,國企品牌傳播從被動應對到主動溝通,從被頻頻抹黑到總體形象漸趨客觀,品牌價值不斷提升。但網(wǎng)絡輿論對國企仍存在不同程度的負面刻板印象。如何最大限度扭轉、消解負面刻板印象,降低企業(yè)輿情風險,樹立良好品牌形象,是國企品牌傳播和價值建設的重要課題。
輿情風險是數(shù)字化時代企業(yè)面對的諸多重大風險之一,研究表明,負面輿情的發(fā)生與上市公司市值下跌之間存有明顯的正相關關系,越來越多的大型企業(yè)特別是國有企業(yè)將輿情風險納入重大風險管控。(剩余3401字)