“一帶一路”背景下國產(chǎn)化妝品的跨文化營銷

——以謝馥春為例

摘 要：隨著“一帶一路”關(guān)注度的不斷提高，國產(chǎn)化妝品步入一個(gè)更加多元的跨文化環(huán)境，跨文化營銷不僅是對國家“一帶一路”倡議的積極響應(yīng)，還是國產(chǎn)化妝品自身發(fā)展的迫切需要。面對國產(chǎn)化妝品全球市場份額較低及跨文化宣傳不足等問題，本文在“一帶一路”背景下，基于霍夫斯泰德文化維度理論，通過定性和定量方法分析中國與“一帶一路”沿線主要國家和地區(qū)的文化距離，并以國產(chǎn)化妝品謝馥春為例，分析其目前營銷面臨的問題，提出謝馥春跨文化營銷的發(fā)展策略。（剩余4758字）