體驗(yàn)營銷研究文獻(xiàn)綜述

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)無法滿足當(dāng)今消費(fèi)者個(gè)性化需求，而體驗(yàn)營銷則成為一種新型的發(fā)展趨勢。文章以CNKI數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，選用國內(nèi)外學(xué)者于2013—2022年發(fā)表的相關(guān)論文，利用文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和分析。在體驗(yàn)營銷策略分析方面，文章側(cè)重于在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)創(chuàng)新、場景體驗(yàn)創(chuàng)意、情感營銷和社交營銷等方面進(jìn)行深入分析，并指出了體驗(yàn)營銷存在的不足，最終針對(duì)未來發(fā)展展開了探討和展望。（剩余5594字）