新媒體時(shí)代品牌傳播議程設(shè)置理論創(chuàng)新探析

摘要：數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體加速重構(gòu)傳統(tǒng)媒體的信息流動(dòng)規(guī)則，傳統(tǒng)的層級(jí)傳播模式被新媒體環(huán)境下的多元交互傳播模式所取代，研究媒介與社會(huì)之間交互影響的議程設(shè)置理論也因新媒體的出現(xiàn)而發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。研究議程設(shè)置理論在品牌傳播中的具體應(yīng)用，是對(duì)議程設(shè)置理論實(shí)踐應(yīng)用的完善改進(jìn)，也有利于在理論上指導(dǎo)品牌傳播創(chuàng)新建設(shè)媒體融合宣傳機(jī)制，從而整合品牌自身媒體優(yōu)勢(shì)，利用自身專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)主動(dòng)發(fā)聲，發(fā)揮積極作用，創(chuàng)新建設(shè)一流品牌。（剩余5425字）