新媒體視域下鄉(xiāng)村形象的數(shù)字化傳播路徑探究

摘要：近年來，為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，不少鄉(xiāng)村利用當(dāng)?shù)氐淖匀缓腿宋馁Y源，積極發(fā)展旅游業(yè)。鄉(xiāng)村形象作為鄉(xiāng)村對(duì)外傳播的重要形式之一，其重要性日益凸顯。同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)給予了鄉(xiāng)村形象傳播技術(shù)方面的支持，通過將鄉(xiāng)村形象與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合，使鄉(xiāng)村形象的數(shù)字化傳播成了一種全新的傳播渠道。文章運(yùn)用文獻(xiàn)分析、個(gè)案研究、實(shí)地考察等方法，以浙江省新昌縣梅渚古村為例，分別從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播形式三方面分析梅渚鄉(xiāng)村形象數(shù)字化傳播的現(xiàn)狀，并在現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上從傳播力度、傳播深度、傳播效果三個(gè)角度進(jìn)行剖析，找出梅渚鄉(xiāng)村形象在傳播過程中出現(xiàn)的問題，最后，就鄉(xiāng)村形象數(shù)字化傳播提出三條優(yōu)化策略：一是運(yùn)用頂層設(shè)計(jì)，加大傳播力度；二是深入調(diào)查研究，充實(shí)傳播內(nèi)容；三是應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，優(yōu)化觀感體驗(yàn)。（剩余5311字）