主流媒體出圈路徑探索：兼顧正能量與大流量

——以央young系列節(jié)目為例

摘要：新傳播格局下，主流媒體不斷探索媒體融合新路徑。2021年，央視推出了全新網(wǎng)絡(luò)綜藝央young系列，該系列是央視“出圈”的新嘗試，兼顧主流價(jià)值和流量。文章以央young系列節(jié)目為研究對(duì)象，分別以“正能量”和“大流量”為研究視角，通過(guò)案例分析來(lái)探究央視的“出圈”路徑。該研究認(rèn)為，央視通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、堅(jiān)持正確引導(dǎo)以及創(chuàng)新服務(wù)理念，發(fā)揮了傳播正能量的作用；通過(guò)人氣明星引流、充分利用融媒矩陣以及自有平臺(tái)激發(fā)用戶參與，取得了吸引大流量的效果。（剩余5372字）