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AI技術(shù)背景下虛擬影響者營(yíng)銷效應(yīng)及其作用機(jī)制

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分類號(hào) B849：F713.55

1引言

隨著科學(xué)技術(shù)的完善和新技術(shù)的出現(xiàn)，企業(yè)的營(yíng)銷策略和客戶行為正在被改變（Davenportetal..2020）。在AI的助力下，虛擬影響者已經(jīng)成為社交媒體上的新角色，不僅能夠通過分享的內(nèi)容吸引關(guān)注，還可以直接向追隨者提供產(chǎn)品或服務(wù)以促進(jìn)交易，給消費(fèi)者行為帶來了深遠(yuǎn)的影響（Kim&Baek，2024）。（剩余43481字）

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