基于SIVA理論的文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略分析

——以T品牌為例

摘 要：現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)經(jīng)歷了從企業(yè)到消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的4P營(yíng)銷理論難以滿足現(xiàn)代市場(chǎng)的要求，因此以 SIVA 理論為代表的營(yíng)銷模式越來越被市場(chǎng)所認(rèn)可和推崇。本文通過對(duì)T品牌（原創(chuàng)文創(chuàng)品牌）的文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀展開包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面的分析，在此基礎(chǔ)上運(yùn)用SIVA理論對(duì)T品牌的營(yíng)銷策略提出改進(jìn)優(yōu)化建議，旨在幫助其積極調(diào)整營(yíng)銷策略，更好地適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化，提高品牌知名度，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。（剩余5908字）