基于消費者視角的“大涼山”特色農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)影響因素實證研究

打開文本圖片集

摘 要：提升品牌資產(chǎn)是企業(yè)品牌營銷的重要目標。本文結合涼山實際情況構建“大涼山”特色農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)模型，運用SPSS.24和AMOS.23進行相關性分析和驗證性因子分析，檢驗了聚斂效度和各變量平均變異萃取量（AVE），分析了結構方程路徑系數(shù)及各變量對品牌資產(chǎn)的影響效應。研究發(fā)現(xiàn)：品牌信任和品牌忠誠是影響“大涼山”特色農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的兩個重要維度，品牌情感是這兩個維度的直接影響因素。（剩余6192字）