新媒體營(yíng)銷下的綠色消費(fèi)行為研究綜述

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摘 要：綠色消費(fèi)是各類消費(fèi)主體在消費(fèi)活動(dòng)全過程貫徹綠色低碳理念的消費(fèi)行為。在二十一世紀(jì)，綠色消費(fèi)已成為一種全球趨勢(shì)，我國(guó)促進(jìn)綠色消費(fèi)工作取得了積極進(jìn)展，綠色消費(fèi)理念正在逐步普及。新媒體的普及以及新媒體助推綠色消費(fèi)行為越來越受到關(guān)注，但具體的、系統(tǒng)的理論框架還沒有建立。本問先對(duì)新媒體普及范圍以及機(jī)制進(jìn)行了研究，然后分別從動(dòng)機(jī)、態(tài)度和行為三個(gè)方面分析梳理了綠色消費(fèi)的研究現(xiàn)狀，最后本文基于新媒體助推綠色消費(fèi)行為相關(guān)文獻(xiàn)的研究分析，構(gòu)建了一個(gè)探究新媒體下的綠色消費(fèi)行為的總體研究框架，并進(jìn)一步探討了實(shí)施機(jī)制和形成過程，以期為未來研究提供方向。（剩余4964字）