如何評(píng)價(jià)傳播效果

——節(jié)選自《健康教育人員專業(yè)能力建設(shè)指南》

● 確定評(píng)價(jià)指標(biāo)

根據(jù)評(píng)價(jià)目的、種類和內(nèi)容以及傳播方式來確定評(píng)價(jià)指標(biāo)。評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包括形成評(píng)價(jià)、過程評(píng)價(jià)、效果評(píng)價(jià)。指標(biāo)要有敏感性、特異性和可獲得性。

評(píng)估內(nèi)容包括參與單位個(gè)數(shù)、參與人數(shù)、傳播材料發(fā)放數(shù)量、信息可接受性、活動(dòng)宣傳報(bào)道情況、活動(dòng)知曉率、成本效益等。

例如舉辦了一次傳播活動(dòng)，評(píng)價(jià)時(shí)可以觀察群眾的關(guān)注度和參與度；可通過現(xiàn)場(chǎng)問卷了解群眾對(duì)本次活動(dòng)內(nèi)容、形式是否感興趣，對(duì)活動(dòng)組織是否滿意，對(duì)傳播的知識(shí)是否有印象；活動(dòng)結(jié)束后媒體和網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的數(shù)量、內(nèi)容、閱讀量、轉(zhuǎn)載量等可作為活動(dòng)影響力的評(píng)價(jià)指標(biāo)等。（剩余1713字）