數(shù)字化時(shí)代品牌形象的媒介交往與傳播型構(gòu)

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［摘 要］ 技術(shù)媒介在品牌形象傳播實(shí)踐中兼具認(rèn)識(shí)論和方法論意義，是探討數(shù)字化時(shí)代品牌形象傳播新特征的重要切入點(diǎn)。數(shù)字化技術(shù)媒介作為基礎(chǔ)資源，連接了網(wǎng)絡(luò)中品牌與消費(fèi)者的虛擬交往。作為行動(dòng)者之一，數(shù)字化媒介參與并形塑了品牌社會(huì)交往行為的互動(dòng)方式及結(jié)果。在數(shù)字化媒介語境下，品牌傳播嵌入了數(shù)字化的技術(shù)邏輯，品牌將闡釋權(quán)利讓渡給消費(fèi)者。（剩余13935字）