從店老板到平臺(tái)打工者的異化

——農(nóng)村小微零售商營銷實(shí)踐的平臺(tái)化

［摘 要］ 平臺(tái)化對農(nóng)村小微零售商的經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生重要影響。農(nóng)村小微零售商接入數(shù)字平臺(tái)成為平臺(tái)互補(bǔ)者，采用人情營銷、本地化營銷、平臺(tái)適應(yīng)與自我調(diào)適等策略增加經(jīng)濟(jì)收益?？此旗`活自由的平臺(tái)零工體制實(shí)則壓縮了實(shí)體經(jīng)營收益，農(nóng)村零售戶雖有“做自己的老板”之名，實(shí)則異化為受平臺(tái)牽制的“打工者”。農(nóng)村女性在家庭數(shù)字化經(jīng)營活動(dòng)中的深入?yún)⑴c體現(xiàn)出平臺(tái)勞動(dòng)“家庭主婦化”的特點(diǎn)。（剩余15628字）