個性化推薦透明度對用戶采納意愿的影響分析

摘 要：個性化推薦系統(tǒng)在各大平臺的廣泛運(yùn)用給用戶帶來諸多便利，同時也促使用戶更關(guān)注個人信息的使用，隱私擔(dān)憂成了影響用戶采納意愿的重要因素，而提高透明度是解決用戶隱私擔(dān)憂的途徑之一。本文試圖用心理抗拒理論、透明度悖論來探究個性化推薦透明度對用戶采納意愿的影響，進(jìn)而得出透明度需要適度的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：個性化推薦；采納意愿；心理抗拒理論；透明度悖論

一、引言

個性化推薦根據(jù)用戶的特征、偏好，在海量數(shù)據(jù)挖掘基礎(chǔ)上生成用戶畫像，并據(jù)此向用戶提供感興趣的內(nèi)容或商品。（剩余7283字）