消費者對聯(lián)名商品購買欲望下降的應對策略

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摘要：隨著聯(lián)名活動的泛濫，消費者對于聯(lián)名商品的購買欲望不斷下降。本文將通過分析聯(lián)名引起消費者購買興趣的原因，根據(jù)當前市場上聯(lián)名商品的現(xiàn)狀與乙女游戲 《光與夜之戀》兩次不同聯(lián)名的狀況，來尋找消費者購買欲望下降的原因，并以此為基礎，根據(jù) “4I”理論提出應對策略。

關鍵詞：聯(lián)名；營銷；4I理論；《光與夜之戀》

品牌聯(lián)名營銷是指品牌與其他品牌聯(lián)合設計和制作出某款新的產(chǎn)品或一系列新的產(chǎn)品，最后以單方或雙方共同的名義進行發(fā)布和推廣。（剩余5333字）