博物館文創(chuàng)產(chǎn)品消費者感知真實性對行為意向的影響研究

摘要：從消費者視角出發(fā)，將感知真實性概念應(yīng)用于對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化要素和消費體驗的研究；利用結(jié)構(gòu)方程模型探討博物館文創(chuàng)產(chǎn)品消費者感知真實性與品牌形象、感知價值和行為意向之間的關(guān)系。實證結(jié)果表明，感知真實性在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品消費過程中發(fā)揮著重要作用。

關(guān)鍵詞：博物館文創(chuàng)產(chǎn)品；感知真實性；品牌形象；感知價值；行為意向

如今博物館文創(chuàng)市場發(fā)展迅速，但也存在同質(zhì)化、與文化融合不足、創(chuàng)意創(chuàng)新能力不足等問題。（剩余5131字）