基于實戰(zhàn)項目的專業(yè)學位研究生廣告課程案例庫建設(shè)研究

［摘要］案例教學非常適合在專業(yè)學位研究生課程中應用，但當前針對專業(yè)學位研究生廣告課程的教學案例主要是教師為輔助教學而收集的案例描述，存在案例綜合性弱、案例使用價值低、案例分析客觀性不足問題，難以充分發(fā)揮案例庫教學的優(yōu)勢。文章認為基于實戰(zhàn)項目的案例庫建設(shè)具有多元提升學生的知識技能、全面激發(fā)學生的自我賦能、利于建立學生的批判思維的優(yōu)勢，并探討基于實戰(zhàn)項目的案例庫建設(shè)標準和案例教學的實施步驟與效果，以及基于實戰(zhàn)項目的案例庫應用前景。（剩余5211字）