基于Z世代消費(fèi)者的老字號品牌年輕化傳播

［摘要］在新媒體環(huán)境下，老字號品牌要想在未來持續(xù)發(fā)展，重塑品牌活力，就需要抓住未來的消費(fèi)主力軍，即年輕消費(fèi)者，根據(jù)其需求進(jìn)行品牌年輕化傳播。文章通過對Z世代消費(fèi)者的消費(fèi)行為展開問卷調(diào)查，分析Z世代消費(fèi)者對老字號品牌的態(tài)度以及其消費(fèi)動機(jī)、觀念、偏好，并基于調(diào)查研究，總結(jié)新媒體環(huán)境下老字號品牌年輕化傳播的策略，以期為已老化或正在轉(zhuǎn)型的老字號品牌可持續(xù)發(fā)展提供參考。（剩余5684字）