符號(hào)轉(zhuǎn)譯與認(rèn)同協(xié)商：故宮文創(chuàng)短視頻的多模態(tài)敘事傳播

【摘 要】以故宮文創(chuàng)短視頻為研究對(duì)象，嘗試構(gòu)建視覺(jué)修辭與多模態(tài)傳播的理論耦合框架，探索視覺(jué)修辭通過(guò)多模態(tài)協(xié)同進(jìn)行文化意義生成與再生產(chǎn)的機(jī)制，回應(yīng)國(guó)潮傳播中視覺(jué)話語(yǔ)的建構(gòu)邏輯、技術(shù)規(guī)訓(xùn)與認(rèn)同協(xié)商的交織關(guān)系。通過(guò)視聽(tīng)綜合化的多模態(tài)協(xié)同文化生產(chǎn)，故宮文創(chuàng)短視頻完成了符號(hào)拼貼與敘事重構(gòu)，打破了視覺(jué)修辭、文化認(rèn)同與多模態(tài)傳播研究之間的理論壁壘，為傳統(tǒng)文化在媒介融合語(yǔ)境下的創(chuàng)新表達(dá)提供了參考路徑。（剩余9932字）