非遺傳承創(chuàng)新視角下貴州大方漆器的品牌傳播策略研究

打開(kāi)文本圖片集

【摘 要】本文通過(guò)梳理貴州大方漆器的文化傳承與保護(hù)現(xiàn)狀，總結(jié)分析品牌傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題，提煉大方漆器利于品牌定位、塑造和傳播的要素，探尋其新時(shí)代背景下的品牌傳播策略，提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度、美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力，以進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)對(duì)這一文化瑰寶的關(guān)注、傳承和保護(hù)。

【關(guān)鍵詞】大方漆器；品牌傳播；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承

【中圖分類號(hào)】J527 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2023）20—048—03

早在蜀漢時(shí)期，生活在貴州省大方縣的彝族先民就已學(xué)會(huì)采割天然生漆涂髹在器具上，發(fā)展至明朝時(shí)期，大方漆器的制作工藝已經(jīng)較為成熟，清朝時(shí)期便以獨(dú)特的工藝名揚(yáng)于世。（剩余5137字）