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鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨與中國(guó)文化傳播的關(guān)聯(lián)研究

——以東方甄選為例

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摘 要:基于我國(guó)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的背景,文章探討了電商平臺(tái)和以消費(fèi)者為中心的直播帶貨對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要意義。當(dāng)下,亟需加強(qiáng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合、打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品并提升平臺(tái)直播營(yíng)銷(xiāo)方式才能有效促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售和鄉(xiāng)村振興。筆者以新東方旗下的農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播間——“東方甄選”為例,分析并提煉其直播間“CCUC”的特色營(yíng)銷(xiāo)模式,詳解文化直播賦能農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售,知識(shí)帶貨引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴,傳遞出更豐富的精神和價(jià)值內(nèi)涵,充分彰顯中國(guó)文化傳播與鄉(xiāng)村振興之間的正向關(guān)聯(lián)。(剩余8386字)

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