新中式茶飲品牌形象設(shè)計(jì)優(yōu)化路徑研究

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摘要：面對(duì)國(guó)內(nèi)新中式茶飲市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)迅速擴(kuò)張，文章重點(diǎn)對(duì)新中式茶飲市場(chǎng)現(xiàn)狀以及目標(biāo)消費(fèi)者群體的文化偏好特點(diǎn)展開(kāi)全面考察及調(diào)研，針對(duì)新中式茶飲消費(fèi)群體的年輕化趨向和追求個(gè)性化與時(shí)尚的消費(fèi)偏好，以及國(guó)內(nèi)新中式茶飲品牌現(xiàn)存的主要問(wèn)題，結(jié)合當(dāng)下新中式茶飲市場(chǎng)代表性品牌，從視覺(jué)美學(xué)和現(xiàn)代傳播學(xué)視角出發(fā)，為我國(guó)新中式茶飲品牌形象的建設(shè)提出了結(jié)合當(dāng)代中式傳統(tǒng)美學(xué)，從年輕餐飲消費(fèi)群體的審美特點(diǎn)出發(fā)，優(yōu)化企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)，打造第三空間，把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征，緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流等一系列優(yōu)化建議，以期為新中式茶飲品牌的建設(shè)提供一定的設(shè)計(jì)思路和參考。（剩余7977字）