省級(jí)主流媒體微信視頻號(hào)的創(chuàng)新傳播策略探析

——以河南衛(wèi)視為例

【摘要】短視頻作為一種移動(dòng)化、碎片化、通俗化的信息傳播方式，正逐步滲透到日常生活的各個(gè)場(chǎng)景中。近年來(lái)，以河南衛(wèi)視為代表的省級(jí)主流媒體開(kāi)始利用微信視頻號(hào)的超強(qiáng)社交屬性和傳播勢(shì)能，讓傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容推廣和多元傳播呈現(xiàn)裂變之勢(shì)，富有時(shí)代性地創(chuàng)新探索與全新嘗試。以河南衛(wèi)視微信視頻號(hào)為例，具體分析我國(guó)省級(jí)主流媒體微信視頻號(hào)的創(chuàng)新傳播策略，即打造獨(dú)特定位與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值回歸；塑造平臺(tái)型媒體架構(gòu)，達(dá)成傳播效果最大化；以內(nèi)容為圈層媒介，培育用戶關(guān)系資源。（剩余5236字）