品牌接觸點視角下新消費時代品牌營銷的創(chuàng)新路徑研究

【摘要】隨著大數(shù)據(jù)等技術(shù)逐漸成熟、居民消費不斷升級以及“雙循環(huán)”格局的深層推進，傳統(tǒng)消費領(lǐng)域進入了新消費時代，推動了消費模式的新變化，這些正顛覆著傳統(tǒng)的品牌營銷生態(tài)環(huán)境。其中，品牌接觸點是品牌營銷中用戶與品牌接觸的關(guān)鍵時刻，是消費者旅程的重要組成部分，對消費者體驗以及轉(zhuǎn)化購買有著重要影響?；谄放平佑|點視角提出新消費時代品牌營銷的創(chuàng)新路徑，提出在品牌接觸的前中后期分別要打造品類第一的用戶心智、提供個性化服務(wù)及與消費者品牌價值共創(chuàng)，并得出啟示供品牌營銷實踐參考。（剩余8090字）